Bước tới nội dung

Phân phối nội dung web

Bách khoa toàn thư mở Wikipedia
Image
Minh họa việc phân phối nội dung web

Phân phối nội dung web (Web syndication) là việc cung cấp nội dung từ một trang web này sang các trang web khác. Thông thường nhất, các trang web được cung cấp để cung cấp bản tóm tắt hoặc toàn bộ nội dung mới được thêm vào của một trang web. Thuật ngữ này cũng có thể mô tả các loại cấp phép nội dung khác để tái sử dụng. Các mạng lưới phân phối nội dung web đương đại bao gồm MSN, Excite, và Yahoo! News. Sự phổ biến của việc phân phối nội dung web cũng đáng chú ý đối với các nhà tiếp thị trực tuyến, vì những người lướt web ngày càng cảnh giác hơn trong việc cung cấp thông tin cá nhân cho các tài liệu tiếp thị (chẳng hạn như đăng ký nhận bản tin) và thay vào đó mong muốn có khả năng đăng ký nhận nguồn cấp dữ liệu (feed). Mặc dù định dạng có thể là bất kỳ thứ gì được truyền tải qua HTTP, chẳng hạn như HTML hoặc JavaScript, nhưng phổ biến hơn là XML. Các định dạng phân phối nội dung web bao gồm RSS, Atom,[1] và JSON Feed.

Đối với các trang web đăng ký, việc phân phối nội dung là một cách hiệu quả để bổ sung thêm chiều sâu và tính tức thời cho thông tin trên các trang của họ, qua đó thu hút người dùng hơn. Đối với trang web cung cấp, việc phân phối giúp tăng cường mức độ hiển thị. Điều này tạo ra lưu lượng truy cập mới cho trang web cung cấp — biến việc phân phối nội dung thành một hình thức quảng cáo dễ dàng và tương đối rẻ, hoặc thậm chí miễn phí. Phân phối nội dung đã trở thành một chiến lược hiệu quả để xây dựng liên kết, khi tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đã trở thành một chủ đề ngày càng quan trọng đối với các chủ sở hữu trang web và nhà tiếp thị trực tuyến. Các liên kết được nhúng trong nội dung phân phối thường được tối ưu hóa xung quanh các thuật ngữ neo (anchor terms) để trỏ một liên kết đã tối ưu hóa về trang web mà tác giả nội dung đang cố gắng quảng bá. Những liên kết này cho các thuật toán của công cụ tìm kiếm biết rằng trang web được liên kết đến là một thẩm quyền cho từ khóa đang được sử dụng làm văn bản neo (anchor text). Tuy nhiên, việc tung ra thuật toán Google Panda có thể không phản ánh thẩm quyền này trong các thứ hạng SERP dựa trên các điểm chất lượng do các trang web liên kết đến thẩm quyền đó tạo ra.

Lịch sử

[sửa | sửa mã nguồn]

Việc phân phối nội dung lần đầu tiên xuất hiện trong các phương tiện truyền thông trước đó như phân phối ấn phẩm in ấn, radio và truyền hình, cho phép những người sáng tạo nội dung tiếp cận được lượng khán giả rộng lớn hơn. Trong trường hợp của radio, Chính phủ Liên bang Hoa Kỳ đã đề xuất một mạng lưới phân phối vào năm 1924 để các nhà điều hành đất nước có thể nhanh chóng và hiệu quả tiếp cận toàn bộ dân số.[2] Trong trường hợp của truyền hình, người ta thường nói rằng "phân phối nội dung mới là nơi có nhiều tiền thực sự".[3] Ngoài ra, phân phối nội dung chiếm phần lớn các chương trình truyền hình.[4] Một tiền thân của việc phân phối nội dung web là Khung siêu nội dung (Meta Content Framework - MCF), được phát triển vào năm 1996 bởi Ramanathan V. Guha và những người khác trong Nhóm Công nghệ Tiên tiến của Apple Computer.[5] Ngày nay, hàng triệu nhà xuất bản trực tuyến, bao gồm các tờ báo, trang web thương mại và blog, phân phối tiêu đề tin tức, ưu đãi sản phẩm và bài đăng blog của họ trong nguồn cấp tin tức (news feed).

Thương mại hóa

[sửa | sửa mã nguồn]

Phân phối nội dung web đã được sử dụng để phân phối nội dung sản phẩm như mô tả tính năng, hình ảnh và thông số kỹ thuật. Vì các nhà sản xuất được coi là cơ quan có thẩm quyền và hầu hết các doanh số bán hàng không đạt được trên các trang web của nhà sản xuất, nên các nhà sản xuất cho phép các nhà bán lẻ hoặc đại lý xuất bản thông tin trên trang web của họ. Thông qua phân phối nội dung, các nhà sản xuất có thể chuyển thông tin có liên quan cho đối tác kênh phân phối.[6] Việc phân phối nội dung web như vậy đã được chứng minh là làm tăng doanh số bán hàng.[7] Phân phối nội dung web cũng được phát hiện là hiệu quả như một kỹ thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.[8] Các doanh nghiệp phân phối truyền thống như Reuters và Associated Press phát triển mạnh trên internet bằng cách cung cấp nội dung của họ cho các đối tác truyền thông theo hình thức đăng ký thuê bao,[9] sử dụng các mô hình kinh doanh được thiết lập từ các hình thức truyền thông trước đó. Phân phối nội dung web thương mại có thể được phân loại theo ba cách:

  • Theo mô hình kinh doanh
  • Theo các loại nội dung
  • Theo các phương pháp lựa chọn đối tác phân phối

Phân phối nội dung web thương mại liên quan đến sự hợp tác giữa các nhà sản xuất nội dung và các kênh phân phối. Có các cấu trúc thỏa thuận hợp tác khác nhau. Một cấu trúc như vậy là cấp phép nội dung, trong đó các đối tác phân phối trả một khoản phí cho những người sáng tạo nội dung để đổi lấy quyền xuất bản nội dung đó. Cấu trúc thứ hai là nội dung được hỗ trợ bởi quảng cáo, trong đó các nhà xuất bản chia sẻ doanh thu thu được từ quảng cáo trên nội dung được phân phối với nhà sản xuất của nội dung đó. Cấu trúc thứ ba là phân phối miễn phí hoặc hàng đổi hàng (barter), trong đó không có tiền tệ nào đổi chủ giữa các nhà xuất bản và nhà sản xuất nội dung. Điều này đòi hỏi các nhà sản xuất nội dung phải tạo ra doanh thu từ một nguồn khác, chẳng hạn như quảng cáo được nhúng hoặc đăng ký thuê bao. Ngoài ra, họ có thể phân phối nội dung mà không cần thù lao. Thông thường, những người tạo và phân phối nội dung miễn phí là các thực thể quảng cáo, nhà xuất bản tự túc (vanity press), hoặc các cơ quan chính phủ. Các loại nội dung được phân phối bao gồm nguồn cấp dữ liệu RSS hoặc Atom và nội dung đầy đủ. Với nguồn cấp dữ liệu RSS, tiêu đề, tóm tắt và đôi khi là phiên bản đã sửa đổi của nội dung đầy đủ gốc sẽ được hiển thị trên trình đọc nguồn cấp dữ liệu của người dùng. Với nội dung đầy đủ, toàn bộ nội dung — có thể là văn bản, âm thanh, video, ứng dụng/widget, hoặc nội dung do người dùng tạo — xuất hiện nguyên vẹn trên trang của nhà xuất bản. Có hai phương pháp để lựa chọn đối tác phân phối.

Người sáng tạo nội dung có thể tự tay lựa chọn các đối tác phân phối dựa trên các tiêu chí cụ thể, chẳng hạn như quy mô hoặc chất lượng khán giả của họ. Ngoài ra, người sáng tạo nội dung có thể cho phép các trang web hoặc người dùng của nhà xuất bản tự chọn tham gia mang nội dung thông qua một hệ thống tự động. Một số hệ thống "thị trường nội dung" tự động này liên quan đến việc sàng lọc kỹ lưỡng các nhà xuất bản tiềm năng bởi người sáng tạo nội dung để đảm bảo rằng tài liệu không rơi vào một môi trường không phù hợp. Giống như việc phân phối là một nguồn lợi nhuận cho các nhà sản xuất truyền hình và nhà sản xuất phát thanh, nó cũng đóng vai trò tối đa hóa lợi nhuận cho các nhà sản xuất nội dung Internet. Khi Internet ngày càng phát triển về quy mô,[10] việc tập hợp một lượng khán giả đủ lớn để hỗ trợ việc tạo ra nội dung chất lượng cao trở nên ngày càng khó khăn đối với các nhà sản xuất nội dung. Phân phối nội dung cho phép những người sáng tạo nội dung khấu hao chi phí sản xuất nội dung bằng cách cấp phép nó cho nhiều nhà xuất bản hoặc bằng cách tối đa hóa việc phân phối nội dung được hỗ trợ bởi quảng cáo. Tuy nhiên, một nhược điểm tiềm ẩn đối với những người sáng tạo nội dung là họ có thể mất quyền kiểm soát đối với việc trình bày nội dung của mình khi phân phối nó cho các bên khác. Các đối tác phân phối được hưởng lợi bằng cách nhận nội dung với giá chiết khấu hoặc miễn phí. Tuy nhiên, một nhược điểm tiềm ẩn đối với các nhà xuất bản là vì nội dung bị trùng lặp tại các trang web của nhà xuất bản khác, họ không thể có quyền "độc quyền" đối với nội dung đó. Đối với người dùng, thực tế là việc phân phối cho phép sản xuất và duy trì nội dung giúp họ tìm kiếm và tiêu thụ nội dung trên Internet. Một nhược điểm tiềm ẩn đối với họ là họ có thể gặp phải nội dung trùng lặp, điều này có thể gây khó chịu.

Xem thêm

[sửa | sửa mã nguồn]

Chú thích

[sửa | sửa mã nguồn]
  1. ↑ Hammersley, Ben (2005). Developing Feeds with RSS and Atom. Sebastopol: O’Reilly. ISBN 0-596-00881-3.
  2. ↑ "Offers Plan to Syndicate Programs." The New York Times. 12 Oct 1924: Special Features Radio Automobiles Page 14
  3. ↑ Phân phối phát thanh và truyền hình
  4. ↑ Museum of Broadcast Communications Syndication Lưu trữ ngày 9 tháng 10 năm 2009 tại Wayback Machine
  5. ↑ Lash, Alex (ngày 3 tháng 10 năm 1997). "W3C takes first step toward RDF spec". Bản gốc lưu trữ ngày 4 tháng 9 năm 2014. Truy cập ngày 16 tháng 2 năm 2007.
  6. ↑ Forrester Research "Must Haves for Manufacturer Web Sites"
  7. ↑ Internet Retailer More product content equals more sales at eCost.com
  8. ↑ How to Increase Your Search Ranking Fresh Business Thinking
  9. ↑ "Internet Content Syndication: Content Creation and Distribution in an Expanding Internet Universe" (PDF). Internet Content Syndication Council. tháng 5 năm 2008.
  10. ↑ Netcraft.com "Web Server Survey." Lưu trữ ngày 20 tháng 5 năm 2010 tại Wayback Machine
Lấy từ “https://vi.wikipedia.org/w/index.php?title=Phân_phối_nội_dung_web&oldid=75552064”