微信：走出中国，走向世界？

在海外市场，中国的应用和软件似乎并不景气。我们能叫得出名字的，或许就是海豚浏览器了。但海豚浏览器准确来说还不是一个从中国本土走向世界的产品，而更应该说是一款先从国外发力，甚至说是一家具有外国基因的中国团队为欧美市场专门设计的一款产品。

而中国本土产品走向世界的道路，似乎也并不顺利。在2007年，百度就信誓旦旦地宣称要进入日本的搜索引擎市场。但去年，百度的一番豪言壮语终究只是谱写了一首挽歌——他们为了这次尝试，付出了1.08亿美元的代价。

不过，纽约时报前几日刊登的一篇文章却指出，根据一些行业分析师的预测，国内的另外一个互联网巨头——腾讯的一款产品，微信，或有可能打破这种格局。

微信在功能上跟主导美国市场的通讯应用WhatsApp很像。WhatsApp同样允许用户之间免费收发短消息、图片和语音信息。不过，跟WhatsApp相比，善于微创新的腾讯在过去的几个月时间里给微信增加了很多新功能，比如加强图片等内容生产和好友关系的“朋友圈”。在很多人眼里，微信的这类新功能已经超越了美国的WhatsApp，以及它在亚洲的竞争者，比如韩国的Kakao talk，日本的LINE。

而腾讯这次在将微信推向国际市场的尝试中，也算卯足了力气。目前，微信支持包括俄语、印尼语，葡萄牙语，泰语在内的八种语言，并计划进一步扩展到其他语言。另外，在今年的四月份，腾讯为了微信的欧美化，专门将其4.0英文版更名为Wechat，并专门为国外用户定制了新功能（去年12月发布的3.5版本新增分享QR Code到Facebook功能，同时支持海外100多个地区手机短信注册微信帐号。当时，微信的国际化信号已经很明显）。

尽管先前中国的产品通常都是针对本土市场，但是现在，诸如苹果的应用商店和Google Play却使得开发者有更多的机会接触全世界的用户。先前，海豚浏览器就是先在谷歌电子市场Android Market上的架，随后又在2011年被CNET评为第二大最受欢迎Android应用，仅次于谷歌地图。或许，这些平台的开放性能为微信进入国际市场提供渠道。

另外，根据位于北京的移动分析公司App Annie的数据，基于2012年三个季度的下载数据，微信在东南亚地区发展最快，不过在东欧和中东地区同样取得了一些进展。今年，微信最有前景的市场就包括越南、土耳其、泰国、印度以及印尼，而俄罗斯和沙特阿拉伯也紧随其后。

尽管目前诸如WhatApp、Skype、Facebook Messenger这样的应用还在主宰美国的移动短消息市场，微信在美国的认知度依然相对较低，但分析师同样指出，在刚刚过去的9月份，微信在美国的新增注册用户达到了10万。

一名来自哈尔滨华人学生就这样说道：“我所有在北卡莱罗纳的中国朋友都在用它，不管是用于收发群组消息还是组织活动。”“我出于好奇下载了WhatsApp，但是它没有微信方便。”

或许，从华人做起，依靠华人效应进一步渗透欧美市场，正是微信的一步棋。不过，正如Box CEO指出的，一家公司最终的成功在于，他们能否始终定义未来市场，并将自己置于未来市场的核心。对微信来说，这就意味它必须紧跟每一次变革，赶上每一个新品发布的浪潮，获得竞争中的主导权。

参考阅读：国内另外一家在国际市场表现优秀的团队访谈：触宝CEO谈创业公司做海外推广的小技巧

Source： NYT

陈小蒙

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