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Susanne Rödter hat dies repostetSusanne Rödter hat dies repostetWir suchen Berater:innen für unseren Mercedes-Benz Kunden 🚀 Für mich gehört das zu den schönsten Teilen meiner Arbeit: tolle Menschen für spannende Projekte zusammenzubringen. Und genau dafür suchen wir gerade Verstärkung (ab Midlevel)! Wenn du Lust hast, an einer der stärksten Marken der Welt zu arbeiten, kluge Strategien mitzugestalten und Teil des besten Teams zu sein – melde dich gern bei mir oder meinen Kolleg:innen Christof Schaaf Marie Wölki Roy Schröder Moritz Buchholz Und wie immer: Ich freue mich sehr über Empfehlungen aus meinem Netzwerk ✨❤️ #Account#antoni#Berlin#MercedesBenz
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Susanne Rödter hat dies gepostetHallo LinkedIn-Welt, ich mach's kurz: antoni_ sucht Verstärkung in Beratung und Kreation. Menschen, die Verantwortung übernehmen wollen, hartnäckig bleiben und Lust auf Exzellenz haben. Bock auf Gesellschaft? Lass uns quatschen. #Beratung #accountmanagement #creative #Kreation
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Susanne Rödter hat dies repostetSusanne Rödter hat dies repostetHighly creative work delivers better results. Here are two pieces of evidence: 1 Bronze Effie Award for ALDI SÜD's “Diet of Love” campaign for Mother’s and Father’s Day. 1 Bronze Effie Award for the #ZusammenFürDemokratie get-out-the-vote campaign. Congratulations to our lovely clients and the lovely people at antoni_
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Susanne Rödter hat dies repostetSusanne Rödter hat dies repostetOk, here’s our next #ALDIstory. It has a different tone of voice compared to last week’s. But again, it’s a very true story that only ALDI can tell: Back in 1997, the brand brought the first affordable personal computer to Germany—an event many of us still remember and can relate to. As with all the ALDI stories so far, it’s truly heartwarming to read the comments wherever these films are shared, proving that it’s not just the concept, but more than that, ALDI genuinely strikes a chord with Germany. Thank you, ALDI SÜD, for giving us the pleasure of telling your stories, and thank you, tempomedia and Salomon Ligthelm, for the amazing execution.
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Susanne Rödter hat dies repostetSusanne Rödter hat dies repostet***News. News. News.*** Ab heute ist es offiziell. Unter dem Namen antoni_hotline werden wir zukünftig schnell und unkompliziert auf kreativ interessante Projektanfragen eingehen. Seit unserem Start 2015 wurden wir bei antoni_ immer wieder angefragt, ob wir auch kurzfristig bei spannenden Jobs einspringen können. Durch unseren starken Fokus auf unser customized Agency-Modell mussten wir diese Anfragen immer wieder absagen. Mit der antoni_hotline haben wir nun genau die Struktur geschaffen, die es braucht, um barrierefreien Zugang zu antoni on demand zu gewähren – inklusive state-of-the-art AI-Lösungen. Danke an Fernanda, Michael, Damon und Nico, die in den letzten Monaten mit ihren Teams die Weichen gestellt haben, damit es gleich losgehen kann. Unser Kanal ist WhatsApp und die Nummer ist +49.172.91 911 70. Sobald die blauen Häkchen erscheinen, meldet sich Nico umgehend zurück. 📞 ☎️
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Susanne Rödter hat dies geteiltLove this story. Love the ALDI stories and I love the antoni_team behind it. Psst 🤫, we have many more ideas like this, many more great clients, and, above all, amazing colleagues 🥰 Wanna join? Let's talk 🫶 #antoni_ #accountmanager #accountmanagement #copywriter #copy #copywritingSusanne Rödter hat dies geteiltEvery idea starts with a simple truth: Everyone in Germany knows ALDI, so everyone has a story about ALDI. Last year, we began telling the first of our ALDI stories, while also inviting people to share their own. The response was overwhelming, showing that ALDI is so much more than just a discounter. We selected the most compelling stories and turned them into new films. We’re very happy to share the first, truly beautiful piece of this season. Thank you ALDI SÜD!
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Susanne Rödter hat dies geteiltSonnige Grüße an alle! Euren Sundowner nach Feierabend könnt ihr auch auf unserer Dachterrasse mit euren potenziellen neuen antoni_Kolleg*innen genießen 😎☀️ DM's gerne an Milena Neumann und mich 🩷🩷🩷 #accountmanagement #Beratung #Senior #Accountdirector #antoni_
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Susanne Rödter hat dies geteiltLiebe Berater*innen, die antoni_99 sucht noch neue Kolleg*innen! Wenn ihr Bock auf einen deep dive in den ALDI Äquator habt, dann meldet euch ❤️ 🛒 ❤️ 🛒❤️ 🛒❤️ 🛒❤️ #accountmanagement #beratung #accountmanager #senior #accountdirector #antoni
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Susanne Rödter hat dies geteiltGuten Start in die neue Woche!Susanne Rödter hat dies geteiltHappy and sunny Friday, Berlin! 😎 We are growing, we are hiring. Join us for automotive, discount retail, sweets, telco and more fun clients 🚘🛒🍬☎️ Please reach out via DM or visit our career page https://antoni.de/career/ Our People Team is looking forward to speaking to you! 🩷 Susanne Rödter Renata Reis Milena Neumann #career #jobs #antoni
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Susanne Rödter hat darauf reagiertSusanne Rödter hat darauf reagiertHello @jvmspree, vielen Dank für den offenen und herzlichen Empfang! Ich freue mich auf alles, was kommt - gemeinsam mit einem wunderbaren Team und einem großartigen Kunden mit Leidenschaft für Kreation und Lebensmittel 💛 Let’s go, EDEKA!
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Susanne Rödter hat darauf reagiertSusanne Rödter hat darauf reagiertFor 140 years Mercedes-Benz has been creating innovations to spark a very special feeling: Welcome home. A brand promise that is more relevant than ever in these hectic and uncertain times: Step inside a Mercedes-Benz and find a comfortable, safe place that always feels familiar. In this special anniversary year we are proud to launch this emotional new brand promise with a deeply human global brand campaign. One that feels like a homecoming to classic Mercedes-Benz values: Approachable, relatable, warm. It’s a milestone for our partners from Stuttgart-Vaihingen and us as we take an important step in the evolution of this wonderful brand. At the core of the campaign: 19 brand moments that capture the emotional essence of the new brand tagline – and display how innovations from Mercedes-Benz help humans feel at home inside their car. But before we get into the brand moments, into the Social campaign and various beautiful still assets: Here’s the brand manifesto that kicks off the campaign. Stay tuned. And sing in the shower. Mercedes-Benz AG team x (Omnicom)
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Susanne Rödter hat darauf reagiertSusanne Rödter hat darauf reagiert🌟 Mercedes-Benz AG-Benz startet im Jubiläumsjahr eine weltweite 360°-Kampagne unter dem Titel “140 Jahre Innovation”. Im Zentrum stehen 19 Filme, die technische Features in Alltagsszenen übersetzen. Statt Leistungsdaten gibt es emotionale Mikrogeschichten – und eine neue Bildsprache, die das Markenversprechen “Willkommen zu Hause” konsistent aufladen soll. Die Kampagne kommt natürlich von team x (Omnicom): https://lnkd.in/ed4HfTWV
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Susanne Rödter hat darauf reagiertSusanne Rödter hat darauf reagiertWas macht den Deutschen Digital Award aus? Natürlich die Arbeiten - dieses Jahr wieder viele Überraschungen, aus dem gesamten digitalen Spektrum. Besonders aber: Die Menschen, die jurieren, diskutieren, streiten, lachen und konstruktiv dafür sorgen, dass in für die Branche herausfordernden Zeiten die richtigen Cases ausgezeichnet werden. Es war wieder ein Fest! Danke! German Federal Association of the Digital Economy (BVDW e.V.) Alissa Rabe Niat Asfaw Graça Anke Herbener Noelle Germer Timucin Güzey Ulrich Klenke Steffen Bax Ilias Benameur Aissu Diallo Paulina Schumann Giuseppe Fiordispina Kai Ebert Philip Bartsch Baerbel Egli-Unckrich Jan Harbeck Jörg Hirt Corinna Hohenleitner Julia Jarosch Thomas Knüwer Lea Pahne Marcus Veigel Julius Winter Marco Zingler Maria Schrammen Luzie Wolburg Daniel Schuster Patrick Thomas Photos: Hannes Thun
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Susanne Rödter hat darauf reagiertThe theory for more innovative work at the intersection of AI, creativity and craft 🚀.Susanne Rödter hat darauf reagiert𝗠𝗮𝗻 𝗼𝗿 𝗠𝗮𝗰𝗵𝗶𝗻𝗲? Of course it is both - if you are in the creative business. I was invited by Wissenschaftliche Gesellschaft für marktorientierte Unternehmensführung, Leipzig – Münster e.V., a unique organization fostering dialogue between research and practice; between academia and industry. The topics of this forum: AI, Marketing & Leadership. Our contribution: How we, at antoni_ are tackling AI: Only by combining AI with our distinctive human creative capabilities we can actually pursue 𝗘𝘅𝗰𝗲𝗹𝗹𝗲𝗻𝗰𝗲 & 𝗪𝗮𝗵𝗻𝘀𝗶𝗻𝗻. That's why we leverage AI as a reference, enabler, and end product, but never without our special antoni_ alchemy. A truly enlightening event, one that happens far too rarely. My three key takeaways: * There are more than respectable AI productivity platforms, developed in Germany. * The perspectives of the scientific community elevates our own approach to working with AI. * Even the lawn at Red Bull Arena in Leipzig is maintained with AI support, which has scored multiple awards ⚽. Many thanks to Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg for the invitation, Marie-Christien Behr for the excellent organization, to all participants for the vibrant and inspirational exchange and to our antoni_ AI geniuses.
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Susanne Rödter hat darauf reagiertSusanne Rödter hat darauf reagiertJurymitglied* *Dieses Jahr bin noch Rookie, die Freude ist trotzdem auf Ausgewachsen-Level. Auf die Jury Advertising / Integrated & Digital Media und alle im Raum. Barbara Dirscherl Jo Marie Farwick Sandra Schilling Reza Ramezani Julijus Rebič Gün Aydemir Kerstin Correll Luitgard Hagl Myles Lord Jens Pfau Asli Sahin Matthias Storath Tim Stuebane Anne Katrin Trybek Art Directors Club (ADC) Nicola Ryan Paulina Schumann #CreativeImpact #ADCFestival2026 #ADCJury2026 #ADC2026
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Susanne Rödter hat darauf reagiertSusanne Rödter hat darauf reagiertDringend gesucht: Client Service Director für unseren Discounter Kunden 🛒🛒🛒 Schreibt mir gerne eine DM oder eine Mail an people@antoni.de. Wir freuen uns auf dich! ❤️ antoni_
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Susanne Rödter hat darauf reagiertSusanne Rödter hat darauf reagiertSome briefs matter more than others. This is one of them. We’re joining forces with the FDP Freie Demokraten at a moment that doesn’t call for louder messages, but for better ones. A moment of reset. Of pressure. Of opportunity. Because when a brand or a party is in transformation, communication isn’t decoration. It’s direction. We’re building on the strong legacy of HeimatTBWA\ and stepping into a role that goes far beyond campaigns. It’s about translating values like freedom, responsibility and progress into something people can actually feel across every channel, every level, every moment. Our ambition is simple. And not simple at all: Make it relevant. Make it clear. Make it matter.
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Susanne Rödter hat darauf reagiertSusanne Rödter hat darauf reagiertNever had a better cap fit. Excited to serve on the New York Festivals Shortlist Jury. New Yorkers have seen it all, so why not show us 'something we haven't seen before’. Official Deadline is April 23rd. #NewYorkFestivals Thank you Jennifer Vizina for the invite. Looking forward to joining the shortlist class of 2026 🗽👀 Tiago Beltrame Ines Gerlach Martin Gillen Anna Fritsch David Incorvaia Christoph Bielefeldt Márcio Bittencourt Inseeyah Stieldorf Philip Ziegler Nicole Thalheim Isabel Lapp Tobias Lehment Svea Lehment Pirko Neumann Gianna Tachinardi Marie-Christin Walendy Amy Weston Belén Aragón and many more.
Berufserfahrung und Ausbildung
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antoni Holding GmbH
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Lotus Media GmbH
94 Follower:innen
Marken entstehen nicht in Kampagnen. Sondern im Alltag. Viele denken bei Werbung an große Momente: Launches. Aktionen. Kampagnenstarts. Doch die eigentliche Markenwirkung entsteht dazwischen. In den kleinen, wiederkehrenden Begegnungen. Auf dem Weg zur Arbeit. Beim Warten an der Ampel. Beim Vorbeigehen. Genau dort, wo niemand aktiv hinschaut – aber trotzdem wahrnimmt. Diese Form von Sichtbarkeit ist unspektakulär. Und genau deshalb so wirkungsvoll. Denn Wiederholung im Alltag baut etwas auf, das keine einzelne Kampagne leisten kann: Vertrautheit. Und Vertrautheit entscheidet, welche Marke präsent ist, wenn eine Entscheidung getroffen wird. Digitale Außenwerbung wirkt genau in diesem Raum. Nicht punktuell. Sondern kontinuierlich. Lotus Media steht für diese Form von Präsenz. Für Marken, die nicht nur sichtbar sein wollen – sondern Teil des Alltags werden. 👉 Wenn deine Marke genau dort stattfinden soll, wo echte Wahrnehmung entsteht, lass uns darüber sprechen. #DOOH #DigitaleAußenwerbung #Markenwirkung #LocalMedia #BrandAwareness
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TD Designagentur
431 Follower:innen
Merch vs. Swag? Was ist eigentlich der Unterschied? 🔍 👚 👜 🖊️ Werbemittel, Promo-Material, Giveaways... und jetzt auch noch Merch und Swag? Wo genau liegt der Unterschied? 🤔 Swag ist... ✅ kostenlos verschenkte Werbeartikel für potenzielle Kunden ✅ klassische Werbemittel von der Goodie-Bag bis zum gebrandeten Weinglas ✅ darauf ausgelegt, den Markennamen physisch in Kundenhände zu bringen ✅ im besten Fall hochwertig und nachhaltig genug für den täglichen Gebrauch Merch hingegen... 👀 ➡️ wird an Fans und Unterstützer verkauft (nicht verschenkt!) ➡️ besteht aus hochwertigen Artikeln, die man aus Überzeugung kauft ➡️ wird als Teil des eigenen Lifestyles zur Schau gestellt ➡️ erzählt eine Geschichte und schafft emotionale Verbindungen Wie hat sich Swag zu Merch entwickelt? Und was wird in Zukunft aus klassischen Werbeartikeln? (Denn: Millennials wollen meist keine Werbung mehr, sondern Geschichten – und so werden Markengeschichten immer wichtiger!) 😊 Das alles erfährst du im Blogbeitrag. Folge dem Link in den Kommentaren! 👇🏻
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Matthias Wirges
Embrace Tomorrow GmbH • 1457 Follower:innen
🌍👨👩👧👦 GEMEINWOHL & PROFIT: GEHT DAS ZUSAMMEN? Vielleicht ist Dein erster Gedanke „Klingt gut, aber für uns funktioniert das in der Praxis nicht“? In der brand-neuen und 49. EVOLUTION DER MARKEN-Podcastfolge, präsentiert von display Verlags-GmbH, spreche ich mit Valentina Köhler von B Lab Germany genau über diese Vorbehalte und die Erfahrungen von mehr als 10.000 Unternehmen, die bereits erfolgreich die Brücke schlagen. Die B-Corp-Bewegung steht für ein Wirtschaftsverständnis, bei dem Unternehmen nicht nur auf die Shareholder schauen, sondern auch auf ihre Stakeholder: Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, Consumer und Shopper, Lieferanten und Dienstleister, aber auch Gesellschaft und Umwelt. Besonders spannend: Dieses Modell ist längst kein Nischenthema mehr: Unternehmen wie Danone zeigen, dass sich Verantwortung, Innovation und wirtschaftlicher Erfolg erfolgreich miteinander verbinden lassen. Im Gespräch diskutieren wir unter anderem: 💰 Warum der klassische Shareholder-Ansatz zunehmend an seine Grenzen stößt 🤝 Was Unternehmen gewinnen, wenn sie Stakeholder stärker einbeziehen 🙏 Warum Vertrauen und Transparenz zu echten Wettbewerbsvorteilen werden 🛒 Welche Rolle Handel und Shopper bei dieser Entwicklung spielen Eine spannende Diskussion für alle, die sich mit der Zukunft von Markenführung, Wirtschaft und der Welt beschäftigen: Also EVOLUTION DER MARKEN im Wortsinne. 😉 Hier geht’s direkt zur neuen Folge auf YouTube: https://lnkd.in/eE2aifGk Wie immer freuen wir uns über Rückmeldungen, Diskussionen, Erfahrungsberichte - und natürlich auch ein Abo auf Youtube.👍 #BLab #BCorp #Markenstrategie #BrandManagement #Purpose #FMCG #EvolutionDerMarken #SpiritOfTomorrow #Podcast
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Lars Götze
Selbstständig • 160 Follower:innen
Wenn Fakten allein nicht für Conversion sorgen. Und warum das bessere Produkt nicht immer gewinnt. STRUCTURE BETWEEN PRODUCT TRUTH AND MARKET BELIEF ⸻ In vielen Unternehmen wird Markenarbeit noch immer über Fakten definiert. Mehr Leistung. Mehr Features. Mehr Daten. Und natürlich über KPIs, die messen sollen, ob die Kommunikation funktioniert. Das Problem ist nur: Fakten erklären selten, warum Menschen tatsächlich kaufen. Wir alle kennen Beispiele, in denen ein objektiv besseres Produkt verliert – und ein Wettbewerber mit schwächeren Daten erfolgreicher ist. Nicht, weil die Fakten falsch wären. Sondern weil die Geschichte weniger plausibel wirkt. Menschen entscheiden nicht nur auf Basis von Datenblättern. Sie entscheiden innerhalb einer Wahrnehmungsstruktur, die ihnen das gute Gefühl gibt, dass ein Angebot glaubwürdig ihren Bedürfnissen dient. Das ist der Punkt, an dem klassische Marketinglogik an ihre Grenzen stößt. KPIs können im Nachgang messen, aber sie erklären selten, warum Menschen glauben, was eine Marke behauptet. Genau dort beginnt die eigentliche Markenarbeit. Nicht bei Kampagnen. Nicht bei Claims. Sondern bei der Struktur, die alles zusammenhält: Produkt – Design – Kommunikation – Vertrieb – Menschen Wenn alle Elemente konsistent wirken, entsteht etwas, das sich nicht direkt messen lässt – aber über Erfolg oder Misserfolg maßgeblich entscheidet: Vertrauen. Eine starke Marke behauptet Bedeutung nicht nur, ihre Struktur macht Bedeutung plausibel. Und deshalb gilt: Wenn das bessere Produkt verliert, hilft selten ein weiterer Beweis oder noch mehr Werbung. Sondern eine stimmige Markenstruktur.
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Oliver Schönfeld
TWmedia • 2402 Follower:innen
Die grösste Schwäche vieler Kampagnen? Media und Kreation treffen sich zu spät (obwohl wir seit Jahren darüber reden...) Die Idee steht. Die Assets sind produziert. Dann kommt Media. Zu spät. Die beste Kreation wirkt nicht, wenn sie niemand sieht oder im falschen Umfeld landet. Die beste Mediaplanung wirkt nicht, wenn die Kreation egal ist. Zu spät. Und trotzdem arbeiten wir genau so. Erst Idee. Dann Verteilung. Und nennen das Strategie. Das eigentliche Problem? Zu wenig Mut. Zu viel Focus auf Effizienz. Zu wenig Focus auf Wirkung. Kampagnen sind glatt. Ausbalanciert. Risikoarm. Bloss nicht anecken. Bloss niemanden stören. Und genau deshalb interessiert es niemanden. Durchschnitt ist kein Kompromiss. Durchschnitt ist unsichtbar. Wirkung entsteht anders: 💫 Wenn Kanäle eine klare Rolle haben 👀 Wenn Kontext die Botschaft verstärkt 🚸 Wenn Kreation und Media zusammen gedacht werden Alles andere ist Koordination. Vielleicht ist es Zeit, früher zusammenzuarbeiten. Und den Mut zu haben, nicht allen gefallen zu wollen. Nicht später. Nicht vorsichtiger. Sondern wirksamer.
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Nico Combes
Hypefy • 6361 Follower:innen
Die Skalierung von Micro-Influencer-Aktivitäten erfährt gerade einen Hype. Dazu heute meine Leseempfehlung 📖 Dieser Artikel von Mark Ritson zum Thema Brand Building und speziell der Rolle von Mikro-Influencern im Gesamtkontext. Meine wichtigsten Takeaways: ✅ Brand Building und echte Werbewirkung brauchen Konsistenz und Wiederholung. Statt fragmentierter Einzelmaßnahmen müssen auch Creator-Posts ganzheitlich orchestriert werden. Das ist wohl dieses 360 Grad, von dem früher immer alle gesprochen haben 🙂 ✅ Skalierung ist der Gamechanger. Mikro-Influencer entfalten als Marketing- und Media-Maßnahme dann Wirkung, wenn sie systematisch skaliert und gesteuert werden. ✅ Heißt: Wir müssen auf Daten und Automatisierung statt Bauchgefühl setzen. Influencer Marketing im Allgemeinen und Micro-Influencer-Marketing im Speziellen sind Teil eines skalierbarer Brand-Building-Motors. Zum ganzen Artikel geht es hier: https://lnkd.in/dgaVdaqv
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Martina Schroth
conceptplus Werbeagentur GmbH • 2912 Follower:innen
Viele kennen conceptplus. Wenige wissen, was daraus entstanden ist. Zwei Marken. Ein gemeinsames Fundament. Eine Haltung, die verbindet. 🤝 conceptplus steht seit 2003 für strategisches Corporate Design. beyond branding bringt diese Tiefe in eine neue Dimension. Gemeinsam gestalten wir Marken, die nicht laut sein müssen, um gehört zu werden. Marken, die Haltung zeigen – statt Wirkung zu inszenieren. Marken, die berühren, weil sie echt sind. ✨ Das X zwischen uns steht für das, was wirkt: Klarheit & Gefühl. Strategie & Schönheit. Design mit Substanz. Vielleicht spürst du selbst: Dein Branding darf mehr sagen als ein neues Logo. Es darf Klarheit geben – und Haltung zeigen. beyond branding x conceptplus Markenentwicklung mit Tiefe, Klarheit und Wirkung. #markenstrategie #corporatedesign #markenentwicklung #beyondbranding #markezeigthaltung
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Catharina Spieckermann
Solutions! Styling… • 1132 Follower:innen
👟 „Sneaker sind keine Werbefläche.“ Sagen manche. Wir sagen: Wieso eigentlich nicht? Deine Marke hört nicht beim Briefpapier auf – sie fängt da erst an, wo es wirklich auffällt. Auf Messen, beim Kundenbesuch, im Alltag. Und was tragen wir dabei ständig? Richtig: Schuhe. 🎨 CI-Farben? ✔️ 🖼️ Logo? ✔️ 💥 Auffallen? Garantiert. Unsere Sneakers verbinden Komfort, Stil und Branding auf Augenhöhe – oder besser gesagt: auf Fußhöhe. Modern, cool, individuell – und 100 % markenkonform. ➡️ Für alle, die nicht nur mit Worten, sondern auch mit Schritten Eindruck machen wollen. Wie steht ihr zu gebrandeten Sneakern? Statement oder Stilbruch? #Merch #SneakerBranding #CorporateFashion #CIStyle #EmployerBranding #Markenauftritt #ProvokantMitStil
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Lutz Leukhardt
Contentkolonie • 1362 Follower:innen
🍷 Schön, dass Ihr eine Marke habt. Wahrscheinlich zahlt Euer Content nicht darauf ein. 👀 Nein, diese Headline ist kein Clickbait, sondern basiert auf einer Studie. Wie pflegt man eine Marke konsequent mit allen Inhalten, die man veröffentlicht? Und was hat eine Studie von 2021 damit zu tun? Darüber spreche ich in Folge 2 unseres Podcasts „Content im Camper“ in der Staffel aus La Rioja. Diese Region hat es geschafft, aus einem geografischen Namen eine der bekanntesten Weinmarken Europas zu machen. Und zwar durch konsequente Markenführung über Jahrzehnte hinweg. Das ist ein echtes Vorbild. Warum? Weil eine Studie von Lucidpress mit dem Titel „The state of brand consistency“ etwas ziemlich Interessantes zeigt. Sie hat Unternehmen gefragt, wie sie ihre Markenführung einschätzen – und wie konsequent sie diese dann tatsächlich im Content umsetzen. Ein paar Zahlen daraus: 📊 60 % sagen, dass eine starke Marke wichtig für Lead-Generierung ist. 📊 77 % geben zu, Schwierigkeiten zu haben, ihren Content überhaupt markenkonform zu gestalten. 📊 Und 85 % veröffentlichen heute mehr Content als im Jahr davor. Seit dem Einsatz von KI im Content ist gerade dieser letzte Wert sicherlich stark gestiegen. Wenn man sich diese Zahlen mit Abstand anschaut, erkennt man einen interessanten Befund: 👉 Unternehmen produzieren immer mehr Content. 👉 Gleichzeitig fällt es ihnen schwer, diesen Content entlang ihrer Marke aufzubauen. Spannend ist: Auf Basis dieser Lucidpress‑Daten (2021) zeigen ganz aktuelle Auswertungen, dass konsequente Markenführung über alle Kanäle im Schnitt rund 23% mehr Umsatz bringt – ohne zusätzliches Mediabudget (Stand Anfang 2026). Zugleich geben viele Unternehmen auch heute noch an, dass sie ihre eigenen Brand-Guidelines nur teilweise durchsetzen. 🤷🏻♂️ Das ist nicht nur ein strategisches Problem, sondern auch eines von Ressourcen. Wenn man Menschen und KI-Tools für die Contentproduktion über viele Touchpoints einsetzt, der Output dabei aber zu weit weg von der Marke bleibt, verliert man Geld, Zeit und Markenschärfe. Deshalb: Content ist Markenkommunikation und muss sich immer subtil oder konkreter an der Markenlinie ausrichten. Laut Studie gar nicht so einfach. 😎 Mehr dazu im Marketing-Podcast „Content im Camper“: Auf Spotify, Apple Podcast, YouTube and the like. #marketing #content #podcast
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Filippo Muscara
MEINE FACHEXPERTISE aus… • 21.246 Follower:innen
SEO allein reicht nicht mehr: Warum GEO jetzt entscheidend wird Viele fragen mich aktuell, wie sich SEO durch KI verändert und worauf man jetzt achten sollte. Hier ist meine kurze Antwort dazu: Die Spielregeln der Suche verändern sich und mit ihnen Content-Strategien. Immer mehr Menschen erhalten Antworten direkt von KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder der generativen Suche von Google. Das bedeutet: Klassisches SEO allein reicht nicht mehr. Ich sehe hier einen klaren Shift hin zu Generative Engine Optimization (GEO). GEO sorgt dafür, dass Inhalte nicht nur gefunden, sondern auch von KI-Systemen verstanden, genutzt und im besten Fall zitiert werden. Was dabei aus meiner Sicht entscheidend ist: 1. Struktur schlägt Chaos Klare Überschriften, logischer Aufbau und verständliche Inhalte sind heute wichtiger denn je. 2. Zitierfähigkeit gewinnt Präzise Aussagen, Definitionen und sauber formulierte Abschnitte erhöhen die Chance, in KI-Antworten zu erscheinen. 3. Technik bleibt entscheidend Strukturierte Daten, schnelle Ladezeiten und eine klare Seitenarchitektur bilden weiterhin die Grundlage. 4. Vertrauen ist entscheidend Die E-E-A-T-Kriterien (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) bleiben zentral für Glaubwürdigkeit. 5. In Fragen denken Content, der konkrete Fragen beantwortet, wird häufiger von KI-Systemen genutzt. 6. Aktualität zählt Regelmässig aktualisierte Inhalte werden eher als relevante Quelle herangezogen. 7. Sichtbarkeit aktiv prüfen Ich empfehle, regelmässig zu analysieren, ob Inhalte in KI-Antworten erscheinen, und entsprechend zu optimieren. Wir schreiben Content heute nicht mehr nur für Menschen oder Suchmaschinen, sondern auch für KI-Systeme. Mich würde interessieren: Welche Erfahrungen habt ihr bisher mit GEO gemacht?